30 Lug marketing tools, moltiplicatore strategico
Una buona strategia stabilisce cosa comunicare e, predisponendo gli strumenti a supporto, fa in modo che quel messaggio possa continuare a essere riconoscibile anche quando a comunicarlo sono gli altri. È questo, in fondo, il ruolo dei Marketing Tools.
Non semplicemente strumenti digitali o piattaforme ma l’insieme di materiali, format e riferimenti attraverso cui una strategia diventa concretamente utilizzabile e riconoscibile anche quando a comunicarla non è più direttamente l’azienda.
I Marketing Tools permettono alla stessa impostazione strategica di essere utilizzata più volte, da persone diverse e in contesti differenti, mantenendo elementi costanti e tra loro coordinati e rendendoli, proprio per questo, maggiormente riconoscibili nel lungo periodo.
È qui che entra in gioco il concetto di moltiplicatore.
Il valore non sta quindi soltanto nel singolo strumento ma nella capacità di costruire un sistema abbastanza chiaro da poter essere replicato senza perdere significato.
Perché la riconoscibilità nasce non soltanto dal ripetere un logo, un colore o una headline ma dalla possibilità di ritrovare, attraverso strumenti e interlocutori diversi, la stessa direzione, le stesse priorità e lo stesso modo di raccontare il valore dell’impresa.
È la coerenza tra questi elementi, ripetuta nel tempo e attraverso soggetti diversi, a trasformare gli strumenti in un moltiplicatore della strategia.